时讯：Walmart Connect 扩展店内广告形式 迎接购物者的回归

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根据与 Marketing Dive 分享的详细信息，随着消费者“集体”恢复实体购物，该零售商的美国广告部门 Walmart Connect 正在对新的店内广告形式进行 Beta 测试。

这家大型商店正在扩大店内演示的可用性，这使营销人员可以设置产品采样站，以帮助推动品牌发现和转化。沃尔玛推出了全渠道功能，比如在购物车中添加二维码，可以链接到自定义的 Walmart.com 登陆页面。

沃尔玛广播网是一家在商店内广播的电台，它也首次引入了广告，让买家可以将他们的上层漏斗​​信息定位到特定的位置和市场。更丰富的店内产品跟随竞争对手，这些竞争对手同样在深化品牌在过道上吸引消费者的方式。

包括亚马逊、克罗格、莱德和波音在内的受访者强调了最后一英里物流在整个供应链运营中的关键作用，并强调了最后一英里技术日益增长的重要性。

Walmart Connect 正在借鉴传统的购物者营销策略，将其在美国 4,700 多个地点的庞大门店足迹与在大流行期间经历爆炸式增长的广告业务联系起来。与此同时，根据该公司分享的数据，许多消费者已经忘记了他们的 COVID-19 购物习惯，2022 年有 88% 的消费者从实体店购买。

迄今为止，Walmart Connect 的业务主要集中在数字广告格式和渠道上，营销人员可以使用这些广告格式和渠道来吸引浏览 Walmart.com 或第三方应用程序的人们。但随着零售媒体环境变得越来越拥挤，店内和户外已成为零售商的重要战场，预算紧缩的品牌寻求平台的差异化和规模化。

作为世界上最大的实体零售商，沃尔玛具有优势。据公司估计，每年约有 90% 的美国家庭在这家零售商处购物。Walmart Connect 已经提供店内选项，例如在自助结账亭和电视墙上投放广告，但将该频道描述为“新兴机会”。

Walmart Connect 于 4 月首次在 25 家商店开始试行店内演示，而该计划目前在周末在 120 家商店运行。公告称，目标是到今年年底使这个数字达到 1,000。