【独家焦点】“玩具之都”汕头澄海：百亿产业借力数字化寻新机

(相关资料图)

中国商务新闻网汕头市澄海区被誉为“中国玩具之都”，承包了全球70%的玩具制造。在当地，玩具商家达4.3万家，玩具行业年产值587.9亿元。在汕头市“三新两特一大”新产业布局中，玩具创意产业被列为两个特色产业之一，明确以澄海区为重点实施产业集群数字化转型试点。

当前，“玩具之都”澄海正通过拥抱数字化展现出强大韧性，越来越多的当地外贸制造企业开始转战跨境电商。在刚刚闭幕的第22届中国汕头（澄海）国际玩具礼品博览会上，玩具企业借助阿里巴巴国际站的数字化平台出海渐成主流，依托大数据，玩具商家在挑战中寻得新机遇，并通过供应链的及时调整显著提升了产品竞争力。

嗅到数字化发展的商机，“玩具之都”也在这一赛道上持续加速。近日，阿里巴巴国际站与汕头玩具协会携手，开设“汕头澄海”玩具频道，打造永不落幕的玩具展，并通过全链路数字化外贸服务推动澄海玩具产业带转型升级。目前，阿里巴巴国际站平台已吸引了3000多家来自澄海的玩具商家，带动当地年出口总额达181亿元。

根据阿里国际站跨境指数显示，全球玩具市场总体趋势向好，2022年全球玩具行业销售收入同比增长12%，平均销售价格增长8%。过去三年，玩具行业在阿里巴巴国际站的复合增长率在15%。在品类上，智能化互动类玩具的增长尤为快速。2022年，智能化玩具市场已达141亿美元，预计2023年将增至165亿美元。

阿里巴巴国际站母婴玩具行业运营负责人吴韵指出，在欧美国家市场增长乏力的情况下，玩具消费向东南亚、拉美以及非洲为代表的新兴市场延伸，庞大的儿童数量、较低的人均消费和良好的经济发展前景让新兴玩具市场成为全球玩具业未来重要的增长点。

大数据显现出的市场趋势，为澄海玩具产业带的商家指明了方向。

“传统外贸模式下，企业对市场敏感度低，玩具研发周期长，更新换代慢。跨境电商成为我们的重要选择。通过线上实时数据趋势的反馈，我们可以了解市场需求，及时改进产品。”来自澄海的“创二代”陈瀚表示，疫情期间，他带着团队开发出恐龙、八爪鱼、熊爪等小动物类解压玩具，出口欧美，上线三天后就销售一空。半年之内，这类玩具月均销售额达200万元。（张顺鹏）